Le marketing pendant le festival de cannes : quand les marques du quotidien jouent dans la cour du luxe

Chaque année, pendant le Festival de Cannes, la Croisette devient bien plus qu’un simple tapis rouge. Elle se transforme en terrain de jeu stratégique pour les marques de grande consommation. Vous avez sans doute remarqué que des noms comme Magnum, L’Oréal Paris ou encore Nespresso y sont omniprésents. Mais non, ce n’est pas uniquement pour faire joli.

Ce que ces marques font à Cannes, c’est bien plus malin : elles utilisent le prestige du Festival pour valoriser leur image, et ça s’appelle du brand elevation. L’objectif ? Faire briller des produits du quotidien dans un univers perçu comme inaccessible… sans toucher au prix final.

Quand L’Oréal Paris flirte avec la haute couture

L’Oréal, malgré sa présence en grande surface, profite pleinement du Festival pour se hisser au rang des grandes maisons. Comment ? En déployant un dispositif digne d’une marque de luxe : beauty bar sur la plage du Martinez, défilés d’égéries glamour, shows en direct…
En quelques jours, un mascara à 14€ devient le symbole d’une beauté aspirante, à la fois accessible et prestigieuse.

Magnum : la pause goûter devient une expérience VIP

Une simple glace ? Pas à Cannes. Chaque année, Magnum installe sa plage privée, organise des soirées avec célébrités et DJs internationaux, et propose des bars à glaces personnalisées. Résultat : une pause sucrée se transforme en moment exclusif, hautement instagrammable.

Nespresso, du café à l’art de vivre

Même stratégie pour Nespresso, qui crée une ambiance rétro chic sur la plage, propose des masterclasses avec des baristas de renom, et mise sur l’expérience. Ici, le café devient bien plus qu’un produit : c’est un accessoire lifestyle, ancré dans un univers élégant et raffiné.

Leçon de marketing : sublimer sans élitiser

Ce que ces marques réussissent à faire, c’est associer leurs produits à un imaginaire de luxe, sans changer leur nature ni leur prix.
C’est ça, la force du brand elevation : créer du désir et une forte valeur perçue, en plaçant la marque dans un cadre prestigieux.

On ne vend pas qu’un produit, on vend une émotion, un rêve, une appartenance.

Résultat : le consommateur voit dans ces marques bien plus que ce qu’elles sont à l’origine. Et ça, c’est du marketing bien joué.